现今媒体融合发展到当下阶段，已绝非是做与不做的问题，而是怎样做深入、做透彻、做出实际成效的问题。国家层面连续发布文件确定基调，自党的十九届四中全会直至中办国办最新意见，指向极为清晰明确：主力军需全方位挺进主战场，构建以内容作为根本、技术作为支撑的全媒体传播体系。这套体系该如何构建呢？红网这些年来的探索，或许能够提供一个能够看见、能够触摸到的样本。

精准定位 打造甜品栏目

搞媒体最担忧自顾自地说，用户不认可。红网将内容视作产品去雕琢，宣称要打造“具建设性的媒体、似智库般的媒体”。并非单纯地灌输，而是着重强化表达倾向，使新闻有滋味、有温情，仿若甜品那样吸引他人主动前来品尝。

于这般定位情形之下，红网的理论评论话语体系得以实现升级。并非采取那种高高在上的进行说教的方式，而是运用更为贴近实际、通俗易懂的方式去解读政策，以此促使主流声音能够切实进入用户的内心当中，进而在舆论场上稳稳占据引导地位。

体系创新 构建传播矩阵

湖南区域的红网，历经多年时日有所进展，摸索出一条带有湖湘独特风格的路径。他们构建起一套在全国范围内都算是绝无仅有的体系叫“双网、四级、四屏树型传播体系”，将“网报端微视屏”这六种形态全部实现互联互通，网络包括省级直至乡村村民小组各个层级均有覆盖。

对于内部而言，已然构建好了矩阵，而在外部其同样未曾处于闲置状态。红网的传播之触角持续性地朝着外部不断进行延伸，进而将影响力扩散至更多的角落之处。这一套体系所具备的最大益处便是，无论用户身处何方，以及习惯使用何种设备，红网发出的声音均能够得以送达。

技术赋能 打造现象爆款

技术可不是用来装点门面的，必须得实实在在地把真刀真枪用在关键处。红网借助虚拟云演播厅技术制作出来的《小蟹观两会》，凭借AI技术塑造而成的“时小刻”系列产品，它们都变成了两会报道当中的现象级作品，让人有一种眼前一亮的感觉。

一系列关于“湖南最后的慢火车”的报道，在全网的点击量超过了2.5亿，这是技术与创意所产生的结果。虚拟云演播、AI短视频、H5、手绘、快闪等，只要是能够运用的新手段，红网都将其拿来进行融合创新，从而让新闻活跃起来，并传播开来。

视频转型 深耕湖湘文化

从2018年起始，红网大力促使“红视频”战略进行转变。他们设定目标，旨在让时刻新闻客户端的内容产物达成百分之五十的可视化，把湖湘文化的故事以视频的形式讲述得妥善、透彻，达至人物故事的产品化以及视频化。

以“视频报道主阵地”“红色文化新高地”“视频制作大基地”这三个目标为核心，红网对资源进行了重新布局。当下再来观看红网，视频已并非是单纯配合主菜的配菜，而是摇身一变成为了用以吸引用户以及留住用户至关重要的主菜。

人才培养 打造过硬队伍

媒介融合，诸多线索纷繁杂，最终皆需人来进行串联整合。红网创设了“红课堂”，定时邀请内部的行家或者领域里厉害的人物前来授课讲学。在全员迈向视频化开展转变的那段时期，持续性的集中培训从未间断，员工的视野以及能力确实得到了提升。

这般队伍，不但务必政治过硬，而且还需本领高强。红网心里明晰，唯有将人的难题予以解决，融合方可长远。不然的话，纵使设备再先进，倘若没人会使用，并且没人能够持续产出优质内容，那亦是枉然。

技术平台 拓展融合边界

红网并非是技术公司，然而其技术团队的研发能力却绝不含糊，它自行打造的“红网云”，将内部采编流程全都贯通了，达成了“一次采集、多种生成、全媒传播”，此云平台随后升级成为县级融媒体中心技术平台，被湖南省委认定为省级技术平台之一。

凭借这个技术基础，红网得以延伸至智慧城市、新时代文明实践中心建设方面。于醴陵，其与政府展开合作，在“两中心一平台”建设、舆情智库等范畴全方位使劲，将媒体融合的界限推进到更为宽泛的社会治理层面。

观完红网历经的这一路实践，就你所处的地区或者行业而言，推进媒体深度融合时，最大的难点究竟是在于“人”的观念转变，还是在于“钱”的持续投入呢？欢迎于评论区讲讲你的看法，若觉着文章具价值，记得点赞分享以使更多人瞧见。